Гламу́р (англ. glamour, ['glæmə], собственно «шарм», «очарование», «обаяние») — собирательное обозначение роскошного стиля жизни, всего, что обычно изображается на обложках дорогих модных журналов; близости к общепринятым стандартам роскоши, шика, внешнего блеска.

Гламурные вещи не являются ни непрозрачным, скрывая все, ни прозрачными, показывая все, но полупрозрачными, показывая выгодно, в нужном свете^[1]. Гламур можно спутать со стилем, что является приверженностью к определенной школе моды, или внутренней красотой, тогда как гламур может быть внешним и преднамеренным.

История слова

Английское слово glamour возникло в средние века как вариант к grammar «грамматика», «книга», заимствованного из фр. grammaire (развитие значений такое: грамматика → сложная книга → книга заклинаний → колдовство, заклинания → чары, очарование; ср. также фр. grimoire, рус. гримуар «книга заклинаний», того же происхождения).

В конце 19-го века общее значение смещается, и термин применяются в отношении обычных предметов и ювелирных изделий без коннотации сверхъестественного, просто акцентируя внимание на внешний вид. В современном использовании слово «гламур» часто путают со стилем или красотой, однако это может быть понято по-разному: гламур может создать видимость красоты и настоящего личного стиля. Первые фиксации слова «гламур» (произношение по французскому образцу, хотя в современном виде и значении слово сформировалось в английском) в русском языке отмечены в 1990-е годы, однако широко распространённым оно стало в 2000-е.

Употребление

Применяется прежде всего к моде на одежду и косметику, а в расширительном употреблении — также к стилю жизни, развлечениям и прочему. К «гламурным» обычно относят стандарты одежды и жизни, рекламируемые в «женских» и «мужских» глянцевых журналах (понятия «глянцевый журнал» и «гламурный журнал», «гламур» и «глянец» часто выступают как взаимозаменяемые).

Кино

«Гламур не возникает на пустом месте, люди не просыпаются утром гламурными.» — Вирджиния Пострел^[2] Звезды раннего Голливуда считаются особенно гламурными, поскольку тогда применялись особенные усилия для гламуризации звезд. Например, фотографии делались в номерах, которые были специально окрашены в тон кожи актеров и актрис, и огромное внимание уделялось волосам и одежде. Особенно успешными были^[2]:

• Марлен Дитрих
• Джоан Кроуфорд
• Грейс Келли
• Хэди Ламарр — знаменита своим высказыванием: «Любая девушка может быть гламурной. Все, что вам нужно сделать — это стоять на месте и выглядеть глупо.»
• Шон Коннери
• Мэрилин Монро

Архитектура

Многие формы архитектуры используют гламурные мотивы для улучшения внешнего вида. Art Deco стиль, как правило, считается гламурным^[3].

Гламурное фото

В англоязычном мире слова «гламурное фото» и «гламурная фотомодель» (англ. glamour photo, англ. glamour model) отсылают прежде всего к определённому жанру эротической фотографии, но в русском языке это далеко не обязательно. В русском языке синонимом к этому слову подходит слово «шикарно, шик». Фотографы используют сочетание косметики, освещения и методы аэрографии для получения наиболее физически привлекательного образа модели.

Медиа

В медиапространстве с понятием «гламур» ассоциируют себя некоторые проекты:

• журнал «Glamour»
• еженедельная программа на радио «Юность» — «Гламур не для дур».

Гламуризация

Гламуриза́ция — придание вещам, персонажам, событиям и т. д. гламурного вида. Целью этого может быть, например, приукрашивание или стимуляция потребительского спроса.

Под гламуризацией в периодике понимают «светскую стандартизацию изданий»^[4][5]. Известен термин «гламурная журналистика»^[6]. В 2006 году после успеха романа Сергея Минаева «Духless» книгоиздательства бьют рекорд гламуризации титулов — в названии книг содержится слово «гламур»^[7] и рассказывается о гламурной жизни.

Многие виды средств массовой информации были обвинены в гламуризации насилия, например, фильм «Заводной апельсин» Стэнли Кубрика или Матрица. Серия игр Grand Theft Auto включена в Книгу рекордов 2009 года в качестве наиболее спорной серии игр и часто обвиняемой в гламуризации насилия^[8].

Галерея

• Джоан Коллинз и Софи Лорен — иконы гламура

• Mercedes CLS считается символом вычурного вкуса, богатства и вызывающего образа жизни

• Позолоченный iPhone — гламурный аксессуар

• Стиль Art Deco^[3]

• Гламурная фотография Мишель Меркин

• Гламурный пин-ап Скарлетт Йоханссон в проекте «Мулен Руж»

Примечания